《移动的帝国：日本移动互联网兴衰启示录》读后
书名：移动的帝国：日本移动互联网兴衰启示录 作者：曾航 / 刘羽 / 陶旭骏 下面是笔记内容： 在阅读这本书之前，我们看一下目录，基本就可以看出整本书是怎么组织内容的了。 全书围绕移动互联网这个话题，主要谈到了以下内容： 首先是电信运营商。这里面包含了日本的三大电信运营商，每一个运营商的成长轨迹都用一个章节来介绍。之所以用这么大的篇幅，是因为日本的电信运营商在日本移动互联网的发展上起到了举足轻重的地步： 1、日本是一个手机比 PC 更普及的国家，电信网络和技术的发展要明显领先于世界，日本的移动互联网发展在世界上也是遥遥领先的，良好的基础设施建设为上层各种产品和服务提供了条件。 2、手机对日本普通民众来说具有更重要的意义，这使得移动互联网的各种创新和尝试都能够很好地得到验证。 3、运营商的自由竞争发展，一方面使得日本的 3G/4G 网络普及和发展提供了动力，也让运营商在服务内容和质量上有足够的创新，丰富了移动互联网的发展模式。例如日本 3G/4G 网络普及要快于其它发达国家 3-5 年。即使是功能机时代，日本的运营商也能够提供诸如电邮、新闻、网上购物等丰富的互联网服务。 在三大运营商中，作者重点介绍了孙正义的软银公司。在作者看来，软银是一家真正的以积极态度拥抱互联网的，它的发迹和成长无不渗透着“互联网大帝”孙正义的互联网经营思维。 虽然日本移动互联网在本土取得了辉煌的成就，本国的网民享受到了先进和丰富的互联网服务，但它们在海外的扩张，除了软银之外，几乎都是以失败告终。而横扫日本运营商乃至世界的就是鼎鼎大名的苹果。 这个例子给我们的启发是，一个行业越是靠一种成熟的方式获得了长足的发展，它就越容易受到颠覆创新的冲击。因为旧有的生存方式太优越了，新力量快速冲击过来时，惯于旧方式的个体很难应对，而且越是发展庞大的个体，越是在冲击后的调整中缓慢而痛苦，有些昔日的巨头甚至就此萎靡不振。这样的例子太多了。 在介绍孙正义及其软银的发展中，作者极力推崇孙的两大理论： 1）弱小个体适合打价格战 在竞争中弱小的个体是很适合打价格战的，因为体量小带来的损失就小，而用户量庞大的竞争对手则在价格战中束手束脚。 2）时间机器理论 这个理论说的是，美国、日本、中国的互联网发展分别处于不同的阶段，先在成熟的美国市场开展业务，再回日本，