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书名：APP营销解密：移动互联网时代的营销革命 作者：程成，曾永红，王宪伟，彭盾，王吉斌 下面是笔记内容： 了解一本书之前还是看看它的目录吧： 目录 案例1  Durex Baby：宝宝别哭了，老爸我戴上 案例2  早餐加一勺：安利纽崔莱用标准营养世界 案例3  Early Bird：耳边的咖啡 案例4  蓝色驱动：大众号召用今天行动改变明天世界 案例5  Backseat Driver：把品牌深植于每一位家庭成员的心里 …… 案例26  Urban Dash：新百伦的城市互联网冲刺之旅 案例27  MINI Coupe Hunting 大作战：创意无限，让受众停留而非过客 案例28  再版巅峰想象：创意无界 很一目了然，整本书都是讲案例的，没有综合性的归纳总结。案例就案例吧，也许有不少有意思的例子呢。抱着这样的想法，我开始阅读这本书，但看完前面几个案例，就已经看不下去了——索然无味，完全找不到“解密”的东西（也许书中有，我没有发现吧），而且为了显示内容的高大上，每一个案例末尾都注明作者是某某高管，但文中确实没有多少干货。 于是最直接的感受是，我又碰到了一本烂书！上次有这种吃到苍蝇的感觉，还是读那本《互联网思维》——同样是新书中的畅销书。现在的书真是连快餐都不如了，太多无良作者只为捞钱，胡乱拼凑一堆垃圾内容就是一本书。都抱着做一锤子买卖的心态来卖书，书虽然烂但是定价却很高，捞到一笔是一笔啊。可怜的就是各位读者了，花了不菲的书价买来书，得到的却是吃苍蝇的感受（我的损失相对还好，买的是亚马逊的电子版）。 好了，吐槽就到这里吧，还是谈一谈读了书中几个案例之后的感受吧。 案例1.Durex Baby（杜蕾斯宝宝） 这个app是类似于养“电子宠物”的虚拟游戏，用户可以通过这款应用体验到当“奶爸”、“奶妈”的感觉——宝宝会不定时的哭闹，用户需要完成喂奶、洗澡、换尿布等各种真实世界中为人父母者应该做的事情。 我认为这款应用的功用主要有以下几种： 1）游戏中的各种“折磨”让使用者体会到当“奶爸”、“奶妈”的痛苦，如果你不想有这种痛苦，那好，用套吧（推广了杜蕾斯的产品）。 2）游戏具有的趣味性和粘性，提高了杜蕾斯品牌对用户的曝光度。 ...

今天比较了一下手机应用的注册方式，发现了一个惊人的现象，国内但凡需要注册的应用，几乎无一例外的要求使用手机号码注册，而且几乎只提供这一种注册方式。相比较而言，国外的手机应用则提供的方式更为多样，手机号码注册只是可选项，常规的邮箱注册仍然可行。我们来看看一些主流应用的手机端注册情况吧。 一、各类主流应用的注册方式 1.移动 IM 类 微信和 WhatsApp 这两款移动 IM 应用都只提供了手机号码注册一种方式，当然在同类的应用中也几乎是这种情况，应该和主打熟人社交有关系。另外微信能够自动识别出本机号码，免去了用户输入环节。 2.社交应用类 1）人人网和 Facebook 人人网只有手机号码注册方式，而它的老师 Facebook 则可以用手机号码和电子邮件两种方式注册。另外人人网在注册时即要求上传通讯录找好友。不过二者都能自动识别本机号码，免去了用户输入环节，这一点还是很不错的。 我们还注意到，Facebook 在输入密码时是只要求用户输入一次。 2）新浪微博和 Twitter 新浪微博也只有手机号码注册方式，而且手机号码需要手动输入，而它的老师 Twitter 则是电子邮件注册，并且能够自动识别出系统已关联的邮件账号（安卓手机），免去了输入环节，设置密码时仅要求输入一次即可，上传个人通讯录是可选的。 3.购物应用类 亚马逊中国、淘宝、京东商城 亚马逊和京东是可以通过手机号码或者电子邮件两种方式注册的，而淘宝则只允许手机号码注册。亚马逊要求两次输入密码。 下面两张是京东商城的注册截图，提供了快速注册和普通注册两种方式。普通注册虽然有“显示密码”的可选项，但选择后仍然需要填写“确认密码”一栏，这一点实际上是可以优化的。 4.工具类 有道云笔记和印象笔记 有道云笔记注册时是导入网页注册页面，相当于注册网易通行证，对于国内用户来说，网易邮箱多半是有的，因此注册多半是不需要的。另外它还支持新浪微博、QQ 号码、腾讯微博等热门工具账号登陆。印象笔记则只需电子邮件地址即可，并且能够自动识别系统关联电邮地址，还有个小细节就是，它的密码只需要输入一次，同时给出了“显示密码”的可选项。 二、手机号码注册的利弊 先来谈谈好处吧。 1）用户真实度高 相比邮箱地址，手机号码...